自己的公司又適用於哪種行銷方式呢？今天就帶你來瞭解基本的廣告衡量指標！
CP指的是Cost Per，因此CP開頭的術語都是同樣的算法：廣告總成本/你想評估的事情
1. CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand Impressions）每千次曝光成本：廣告曝光1000次時，你需支出的花費
如何計算1次曝光次數呢？出現在用戶的裝置上一次，計為一次曝光，也就是說，不管用戶是不是快速捲動網站頁面，只要成功接觸到1000名用戶，就會計入曝光成本，至於有沒有人看到，並且有下一步動作，就要看你的素材設計和受眾選擇。
： 廣告花費 .
CPM 公式： ------------------------------ x 1000 .
： 曝光次數 .
CPM最大的用處，就是可以用來「快速比較不同廣告平台接觸受眾的最低成本」。假設你在A、B兩個不同平台上分別下廣告，而A平台的CPM比B平台要低，這就代表A平台的曝光效益比B平台好，因為A平台可以用更少的費用接觸到1000名受眾。當然，我們並不能看單一指標就去評斷廣告的成功與否。
Tips：CPM只管曝光次數，不管有沒有人點擊你的廣告
2. CTR（Click Through Rate）點擊率：廣告被用戶點擊的機率
要怎麼知道你的廣告是否成功引起用戶的興趣，可以從點擊率得知，CTR越高，代表你的廣告設計、內容、商品等等，大家是有興趣的，才會想要點進去看。若100人看到你的廣告，10個人會點擊，那麼CTR為10%，公式如下：
： 點擊次數 10 .
CTR 公式： ------------------------------ => ------------------------------ = 0.1 = 10% .
： 曝光次數 帶入數字 100 .
廣告的目的就是為了提供消費者需要的資訊，以促進商品或勞務的銷售，因此點擊率高，意味著廣告的品質分數高。
Tips：好的廣告，可以降低你的廣告費用
3. CPC（Cost Per Click）每次點擊成本：用戶每點擊一次廣告，你需支出的花費
： 廣告花費 .
CPC 公式： ------------------------------ .
： 點擊次數 .
當用戶點擊你的廣告，無論是否為同一個人、停留時間多久，或是是否為誤觸，都需要收費，因此下廣告時最好是精準的投放在正確的受眾身上，每次的點擊才能有較好的效果。
Tips：CPC只管點擊次數，不管用戶是否完成期望行動。
聰明的你看到這裡可能會想，大部分廣告是用曝光和點擊計價，但老闆最後要看的卻是成交、訂單，想要知道如何用具體數字衡量廣告成效，敬請期待下一篇：「CPA、CPL、CPV、CPI、CPE、CPS、ROAS，電商必懂「廣告成本/評估指標」，行銷專有名詞一次揭開！」千萬不能錯過。